繼《蘇先生尋鮮記》之后，２０１８年，蘇寧文創(chuàng)和蘇寧易購再次聯(lián)手，推出了與美食相關(guān)的原產(chǎn)地探尋類電商綜藝節(jié)目《尋味中國》，已經(jīng)播出兩期。第一期羅甸美猴橙播出后，網(wǎng)友反響熱烈，在ＰＰ視頻上線后首日播放量達(dá)６０萬次，羅甸美猴橙的銷售量也迅速攀升，節(jié)目主打產(chǎn)品臍橙的轉(zhuǎn)化率達(dá)１７％，中華特色館·貴州館訪客數(shù)增長８０１．９３％，成交凈額增長３９０．９５％，成交數(shù)量增長３９６．２３％，實(shí)現(xiàn)了超高銷售轉(zhuǎn)化。節(jié)目得到了內(nèi)容管理部門的高度贊揚(yáng)，被評(píng)價(jià)完美實(shí)現(xiàn)了“實(shí)”、“趣”、“特”，將實(shí)用性、趣味性、公益性融為一體，探索走出了一條電商節(jié)目新路。節(jié)目以真人秀的形式，深入原產(chǎn)地，尋找美食特產(chǎn)，在品嘗、解讀、發(fā)掘美食的同時(shí)，向觀眾展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，讓更多美食走進(jìn)千家萬戶，開創(chuàng)了“內(nèi)容＋電商”的新模式。
深入原產(chǎn)地探尋，力求呈現(xiàn)最原始的生鮮美味
區(qū)別于傳統(tǒng)的美食類節(jié)目，《尋味中國》不僅以極具地方特色的生鮮美食吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，而且還走出室內(nèi)，在原產(chǎn)地進(jìn)行了實(shí)地探索。在年前播出的首期節(jié)目中，節(jié)目組深入貴州羅甸探尋了當(dāng)?shù)氐拿篮锍取Ｍㄟ^鏡頭，觀眾看到了美猴橙得天獨(dú)厚的自然生長條件，領(lǐng)略到了當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情及民族文化，美猴橙形美、無核、肉嫩、味甜、芳香等特點(diǎn)在嘉賓的親身體驗(yàn)中得到自然呈現(xiàn)。
剛剛播出的第二期節(jié)目同樣如此，貴州的國密董酒被稱為中國白酒中的“活化石”，深厚的董酒文化和復(fù)雜的釀酒工藝讓無數(shù)觀眾折服，一壇壇標(biāo)記著歲月痕跡的酒、一道道艱苦復(fù)雜的程序，在釀酒工程師的講解下充滿了厚重感。
據(jù)悉，攝制組在拍攝上克服了重重阻力，首期節(jié)目中，由于羅甸的地形非常特殊且山路多，氣候晝夜溫差大，拍攝組在攝制期間遭遇了幾次小型車禍，也常在懸崖塌方旁架機(jī)器做采訪。在第二期節(jié)目制作中，由于當(dāng)?shù)亟禍氐孛娼Y(jié)冰，攝制組的專車出現(xiàn)了打滑撞車等狀況，最后全組拉著設(shè)備徒步去酒廠完成拍攝。而節(jié)目組透露，后續(xù)節(jié)目中還深入安徽、黑龍江、蒲江等美食產(chǎn)地，力求將最原生態(tài)的美食呈現(xiàn)給觀眾，這樣的“誠意制作”帶來更有意義的探尋之旅。
趣味體驗(yàn)增加看點(diǎn)，嘉賓拿“生命”探尋美味
《尋味中國》節(jié)目播出后，收到眾多網(wǎng)友留言點(diǎn)贊，不少觀眾甚至將其與《舌尖上的中國》相提并論。其實(shí)，從節(jié)目品質(zhì)上來看，《尋味中國》與后者存在著很大的共性，那就是節(jié)目組對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的精心打磨，讓“高品質(zhì)”、“良心制作”等詞語成為觀眾評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞。不過，從節(jié)目效果上來看，相比于《舌尖上的中國》，《尋味中國》的趣味性明顯更強(qiáng)，這也為觀眾帶來了不少看點(diǎn)。
每一期的《尋味中國》都有三位嘉賓化身味道探尋者，帶著任務(wù)深入原產(chǎn)地，與當(dāng)?shù)厝嗣駵贤ǎH身實(shí)踐探尋，甚至上演趣味比拼，讓網(wǎng)友樂在其中。首期節(jié)目中，嘉賓不僅現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試美猴橙糖分，而且兩位美女嘉賓還化身當(dāng)?shù)毓r(nóng)，背起背簍拿起剪刀，開始了現(xiàn)場(chǎng)采摘大比拼。而在國密董酒的探尋中，三位嘉賓更是親自拜師，一步步體驗(yàn)釀酒工序，在節(jié)目中，女嘉賓為了跟隨師父學(xué)習(xí)品酒，最后喝到醉，讓人哭笑不得。
全套產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)出擊，打造蘇寧特色電商扶貧
《尋味中國》不僅是一檔原產(chǎn)地探尋類電商綜藝真人秀節(jié)目，更是蘇寧易購依托自身Ｏ２Ｏ渠道、物流配送、眾籌平臺(tái)等資源優(yōu)勢(shì)下探索出的電商扶貧、產(chǎn)業(yè)扶貧和公益扶貧“三合一”的新路徑。
首期節(jié)目中的貴州羅甸美猴橙，是貴州羅甸縣農(nóng)戶們主要栽植的品種，但在幾年前并不為人所熟知，直到蘇寧易購電商扶貧觸角到達(dá)這里之后，將當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)鏈扶持起來，并塑造了全國性品牌。當(dāng)一個(gè)個(gè)圓潤飽滿的臍橙從樹上摘下來，放在箱子里一箱一箱運(yùn)往全國各地，給予了貴州羅甸縣一份可持續(xù)性的回報(bào)，更實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的高溢價(jià)。
在互聯(lián)網(wǎng)電商風(fēng)行的當(dāng)下，蘇寧易購為地方扶貧產(chǎn)品打造全套產(chǎn)業(yè)鏈，從原產(chǎn)地甄選，到線上特色館，把農(nóng)產(chǎn)品資源“引流上線”，打通全渠道營銷，并通過ＰＰ視頻制作節(jié)目、上線播放，為消費(fèi)者建立了內(nèi)容營銷場(chǎng)景，解決了“買”與“賣”的痛點(diǎn)，激活整個(gè)營銷模式。同時(shí)，也讓消費(fèi)者體會(huì)到生鮮美食背后那些當(dāng)?shù)厝嗣竦母冻觯瑢?shí)現(xiàn)了物質(zhì)和精神文化的雙重輸出，吸引了更多社會(huì)公益力量。
近年來，湘西鳳凰的蜜柚、四川石棉的黃果柑、山東煙臺(tái)的大櫻桃、河南靈寶的大蘋果……全國不少地方的特色農(nóng)產(chǎn)品，在蘇寧的幫助下得以走進(jìn)千家萬戶，甚至變成了暢銷品。目前在全國農(nóng)村市場(chǎng)，蘇寧已布局２０００多家蘇寧易購直營店、４００多家線上中華特色館，帶動(dòng)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)青年超過１萬人，累計(jì)惠及２００多萬農(nóng)民。未來，蘇寧將進(jìn)一步深入挖掘原產(chǎn)地臻品、打造更有品質(zhì)的“中國味道”。
冀公網(wǎng)安備 13030502000229號(hào)